Pourquoi utiliser LinkedIn et pour quel(s) objectif(s) ?

• Quels sont les utilisateurs sur Linkedin et quels sont leurs motivations ?
• Pourquoi prospecter ou communiquer sur Linkedin ?
• Quelles sont les questions à se poser avant de se lancer sur LinkedIn.
• Comment définir sa stratégie, ses objectifs et son positionnement en fonction de ses cibles ?

Créer et optimiser son profil Linkedin

• Choisir un titre et une accroche qui parle à votre cible
• Valoriser ses compétences pour rassurer et se rendre visible
• Soigner sa légitimité grâce au statut, aux recommandations et autres bonnes pratiques
• L’Importance de bien gérer son profil avec les paramètres de confidentialité et l’ajout des médias
• Comment entretenir et élargir son réseau

Entrer directement en contact avec vos audiences cibles

• Savoir comment trouver des contacts cibles sur Linkedin.
• Comment entrer en contact : les bonnes pratiques.
• Comment utiliser la recommandation ou l’utilisation des groupes

Utiliser une approche moins direct pour contacter votre cible

• Comment fonctionne l’algorithme de Linkedin ?
• Commencer par repérer les pages et les profils à suivre
• L’importance de relayer du contenu de qualité
• Les meilleurs pratiques pour liker et commenter
• Comment booster votre visibilité avec des sondages, des vidéos et autres approches

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Introduction aux réseaux sociaux

Historique
Panorama des réseaux sociaux
Soigner votre E-réputation
Définir une stratégie social média
Mettre en place sa stratégie de contenu

FACEBOOK

Présentation Facebook & de ses utilisateurs
Créer et configurer des pages professionnelles
Mettre en place des groupes Facebook
Faire des publications qui génèrent de l’engagement
Mesurer leur impact
Les publicités sur Facebook et le Facebook Business Manager

LINKEDIN

Présentation Linkedin & de ses utilisateurs
Créer et configurer des profils & pages professionnelles
Développer son carnet d’adresse
Utiliser les groupes de discussion
La publicité sur Linkedin
Définir sa ligne éditoriale

INSTAGRAM

Présentation d’Instagram & de ses utilisateurs
Créer et configurer son compte Instagram
Comment gagner des abonnés
La publicité sur Instagram
Analyser et comprendre les performances

TWITTER

Présentation de Twitter & de ses utilisateurs
Créer et configurer son compte Twitter
Savoir rédiger un tweet
Ajouter du rich média
Utiliser des hashtags
Re-twetter et être retwitté
Définir votre ligne éditoriale
La boite à outils

Aperçu des autres réseaux

Pinterest
Snapchat
TikTok
Youtube

Outils pratiques

Les outils de mise en page
Les outils de rédaction
Autres outils

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Pourquoi optimiser son contenu rédactionnel sur le web ?

Présentation du fonctionnement des moteurs de recherches
Les attentes des internautes

La stratégie éditoriale

Définition de vos cibles et de votre persona
Le choix de vos expressions clés
Les outils pour définir vos expressions clés
Qu’est-ce que la longue traine ?
Définir le contenu proposé : articles, vidéos, photos, outils pratiques…
Choisir votre style rédactionnel
Réaliser un planning éditorial 

Comment bien rédiger pour le web

Trouver vos thématiques
Le contenu froid / le contenu chaud
Organiser votre écriture : accroche, titre, ect… sans oublier vos mots clés !
Le titre H1 & la méta description
Les outils pour rédiger : veille, google trends, dictionnaires en ligne…

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Connaitre les moteurs de recherche

Comment fonctionne Google ?
Comment est Indexé un site Web
Critères de classement historiques de Google
Présentation du PageRank
Les autres moteurs de recherches

Qu’est ce que le SEO (ou référencement naturel) ?

Choisir ses mots clés
Savoir placer ses mots clés
Définir sa stratégie de contenu
Les bonnes pratiques rédactionnelles
La longue traine
Les outils pratiques

Un site bien construit pour un bon référencement

Optimisation de l’architecture de votre site
Construction de vos pages : les titres H1, les métadescriptions, les balises ALT
Utiliser le fil d’ariane
Les FAQ
Sitemap et Robots TXT
Les erreurs à ne pas faire

Qu’est-ce que le SEA ?

Présentation de Google Ads
Ouvrir et mettre en place votre compte Google Ads
Découvrir les outils de Google Ads
Comment établir des objectifs pour votre campagne SEA
Choisir les bons mots clés en fonction de votre cible
Rédiger et optimiser vos annonces
Le « Quality score » et son impact sur la rentabilité
Maîtriser le système des enchères

Les autres alternatives du référencement

Le net linking
Les annuaires
Les forums
Les réseaux sociaux

Analyser son référencement

Google Analytics
Faire un audit par mots clés
Analyser votre PageRank & le TrustRank
Exploiter les données : Taux de rebond, pages par visites, retour visiteur, zone géographique
Établir votre trousse à outils de référenceur : Search Console, add ons, suivi positionnement

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Introduction au Marketing Digital

Définir votre projet

Définir votre offre et votre valeur ajoutée
Étudier et préciser votre cible, bien connaître votre persona
La concurrence : bien l’analyser et s’en différencier
L’écriture web : comment la construire et dans quel but ? L’art du copywriting !
Votre identité de marque : comment souhaitez-vous être perçu par vos clients et vos cibles ?

Votre présence en ligne

Introduction
La priorité : votre site Internet
Linkedin : Comment fonctionne ce réseau et pourquoi l’utiliser ?
Facebook et Instagram : Leur fonctionnement et leur utilité en fonction de vos cibles
Une chaine Youtube ? Quel est son intérêt et comment la mettre en place ?
Google My Business : L’importance de votre présence et le mode d’emploi

1^er levier de croissance, le référencement naturel SEO

Créer une communauté : pourquoi est-ce si important ?
Mettre en place des groupes facebook et y trouver des clients
Être pertinent pour trouver des clients grâce à une audience existante
Les astuces pour trouver des clients avec Linkedin
Acquérir des nouveaux via Youtube
Définir un calendrier de publication : pourquoi et comment ?
L’importance d’une ligne éditoriale par supports

2ème levier de croissance, le référencement payant SEA

Les publicités Facebook : comment les créer ?
L’outil google et ses publicités
L’art de capter des prospects sans site web !
Qu’est-ce que le remarketing et comment l’utiliser ?

Les différents outils d’analyse

Google Analytics : Comprendre l’outil et l’utiliser efficacement
La Google Search Console : comprendre son fonctionnement et son utilisation
Le compte publicitaire Facebook : analyse de l’outil et de son utilité

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